Co przyniesie zmiana naszego wizerunku?

Jak pewnie zauważyliście, mamy już nowy wygląd. Można powiedzieć, że mamy zupełnie nowy fryz. Z naszej nazwy obcięliśmy wyraz „Lab” — teraz nazywamy się po prostu „Kaspersky”.

Jednak nowy wygląd to coś więcej niż tylko usunięcie kilku liter i zmiana kolorystyki. To dopiero początek. Mamy też nowe motto: Aktywuj przyszłość.

A wszystko z myślą o przyszłości naszych klientów: rodzin, osób prywatnych i firm wszystkich rodzajów i rozmiarów — z całego świata, od Wysp Kurylskich po Katmandu.

I podobnie jak każdy pierwszy krok w każdej dużej podróży, wszystko zaczęło się w domu. Zobaczcie, co powiedział nasz założyciel, Jewgienij Kasperski, na temat genezy naszej nowej tożsamości.

Jednak dziś chcemy Wam powiedzieć nie tylko o kierunku, w którym zmierza nasza firma. Mamy też coś dla osób, które interesują się typografią lub które ciekawi ewolucja naszej marki.

Na początku było słowo

Nasze logo powstało w 1997 roku, gdy firma stawiała swoje pierwsze kroki. W znaku słownym (logo zawierające nazwisko Kaspersky) wykorzystaliśmy kształty należące do alfabetu greckiego. Słowo „Lab” często pozostawało niezauważone i ludzie nie zawsze odczytywali jego znaczenie. Nasi klienci zawsze nazywali nas po prostu Kaspersky.

Wraz z upowszechnieniem się internetu pojawiły się nowe formaty. Okazało się, że nasze logo, w którym użyliśmy zgrabnej czcionki i czerwonych trójkątów, było trudne do odczytania na mniejszych ekranach.

Nasze logo w postaci znaku słownego: 1997–2019 (RIP)

Nasz nowy wygląd

Teraz, ponad dwadzieścia lat później, nadajemy naszemu znakowi słownemu nowy wygląd. Opracowany we współpracy z firmą Moving Brands nasz nowy znak słowny wykorzystuje geometryczne i matematycznie dokładne litery i konkretne elementy. Otwarte, ale także bezpieczne. Litery a, p oraz e symbolicznie łączą naszą inżynieryjną przeszłość z naszą ciągle aktualną obietnicą projektowania precyzyjnej technologii.

Nasz nowy znak słowny ma w swoim kodzie DNA ducha inżynierii

Każdy szczegół tego znaku słownego został zaprojektowany z najwyższą precyzją — tak, mamy na tym punkcie obsesję! Zostawiając na chwilę temat symboliki na boku, chcielibyśmy również podkreślić, że usunęliśmy słowo „lab” — nasza praca znacznie wykracza poza naszą oryginalną koncepcję „laboratorium antywirusowego”.

Jesteśmy naprawdę podekscytowani nowym wyglądem — jest ono śmiałe i świeże, ale także wyraźne i czytelne (we wszystkich rozmiarach czcionek!).

Wygląd przystosowany do ery cyfrowej

Znak słowny to nasz najważniejszy identyfikator wizualny, jednak era aplikacji mobilnych i ikon skłania nas do używania litery K. Fani, którzy zwracają uwagę na czcionkę, zauważą, że nieco ją odchudziliśmy, by lepiej się wyróżniała.

Jednak wizerunek marki to nie tylko logo. Chcemy, aby wszystko, co z nami związane, było niepowtarzalne: od t-shirtów po przyciski w przemysłowych interfejsach cybersystemów. Dlatego zaprojektowaliśmy naszą własną czcionkę, w tym samym inżynieryjnym stylu, który zobaczycie w całej naszej nowej komunikacji. Czcionka ta została nazwana Kaspersky Sans. Została ona tak dopasowana, aby można było jej używać w dużych i małych rozmiarach, w alfabecie łacińskim i cyrylicy.

Nowy kolor

Od początku naszym kolorem był ciemnozielony. Wspaniale odróżnia nas od konkurencji; jednak postanowiliśmy użyć nieco więcej kolorów, aby polepszyć odczyt treści cyfrowych na ekranach o różnej wielkości i dodać energii w naszej komunikacji.

Zaprojektowane dla zapewniania odporności

Firma Kaspersky jest znana z tego, że jej rozwiązania zapewniają bezprecedensowy poziom ochrony osobom i firmom z całego świata. Jesteśmy dumni z naszych technologii zabezpieczających. Aby opowiedzieć tę historię, postanowiliśmy zwizualizować odporność przy użyciu gradientów i tekstur, które odzwierciedlają bezpieczną przestrzeń, jaką zapewnia Kaspersky.

Podczas przygotowywania każdego obrazu uwzględnialiśmy jego temat i kontekst, ale we wszystkich znajdziecie ten sam język wizualny. Kształt sześciokąta odzwierciedla kształt ikon naszych produktów — powiązanie naszego dziedzictwa z dniem dzisiejszym.

Połączenie inżynierii i odporności stwarza system projektowania, który jest elastyczny, dostosowuje się do różnych przekazów i odbiorców, ale w spójny sposób. Zdecydowaliśmy się porzucić nasze dotychczasowe podejście polegające na używaniu różnych tożsamości wizualnych dla naszych klientów, małych i średnich firm oraz korporacji. Teraz zawsze będziecie widzieć tylko jedną, ujednoliconą firmę Kaspersky.

Aktywuj przyszłość

Ten nowy styl wizualny to zaledwie początek naszego rebrandingu. Wkrótce zaczniemy wdrażać naszą zaktualizowaną misję na całym świecie. Nie możemy się doczekać, aż nasz dział marketingu i kreatywni partnerzy pomogą nam ją ukształtować i wprowadzić w życie.

Aktywuj przyszłość!

Chcielibyśmy dowiedzieć się, co Wy myślicie o naszym nowym wyglądzie. Śmiało piszcie do zespołu odpowiedzialnego za markę Kaspersky na adres brand@kaspersky.com.